直播带货,流量取胜还是质量取胜_光明网

直播带货,流量取胜还是质量取胜_光明网
【经济界面】  光明日报记者?李慧  房地产VR实景看房、学生上云讲堂、基层干部直播卖农产品……受疫情影响,传统商家向线上转型展开的志愿激烈,不只拉动相关经济数据添加,并且让“直播带货”成为消费热词。  互动性强、亲和力强和消费黏性强的直播带货,给受疫情影响严峻的衣食住行娱等各职业带来哪些新机遇?怎么真实让“流量”变“销量”?实体经济数字化转型之路应该怎样走?  1、直播激活消费商场“一池春水”  【事例】  “各位亲,现在库房的订单十分多,现已发起村里的乡亲们都来帮助了,他们正在赶紧打包产品、预备发货。”4月22日下午,陕西柞水县小岭镇金米村的淘宝直播间里,带货主播、金米村乡民李旭瑛热心地引荐村里栽植的木耳。就在前一天,金米村直播间在线观看人数挨近2000万,一晚上就卖出了24吨木耳。“全县6个月出产的木耳都卖掉了”,直播带货的成功让村里人激动不已。  凭借互联网,终年藏在秦岭深山里的木耳成为金米村脱贫致富的“金耳朵”,“小木耳”正在被做成“大工业”。  作为一种新式出售方法,“直播带货”这两年锋芒毕露。疫情期间,蓄力已久的直播经济更迎来爆发式添加。  央视名嘴与“口红一哥”跨界协作,两个晚上就为湖北带货超亿元;格力电器董事长董明珠迎来直播首秀,化身推销员与网友互动;各级干部、农学院士出镜,不只帮老乡打广告,也带动了扶贫工业展开……各方面的热心参加,让直播带货成为“宅经济”中一道亮眼景色。  直播带货异军突起,不只让网络途径找到了新赛道,也为各类企业供给了新舞台,成为一种流量变现的新途径。很多房企项目都在直播间展开“云卖房”,一些购物中心的手表、珠宝、服饰、化妆品商家都开通了直播间,一些地方政府正着手推动直播电商与专业批发商场、传统商贸企业等交融展开,活跃展开“线上引流+实体消费”新方法。  眼下,直播带货途径呈现出淘宝、抖音、快手鼎足之势的局势,京东、苏宁易购、拼多多、微博、小红书等途径也纷繁拓荒直播事务,斗鱼本年也宣告进军直播带货,直播业态成为各电商途径逐鹿的新风口。  智联招聘发布的《2020年春季直播工业人才陈述》显现,新年复工后一个月内,在企业全体招聘职位数与招聘人数同比下降31.43%和28.12%的大布景下,直播相关岗位的招聘职位数逆势上涨了83.95%,招聘人数增幅更是高达近133%。人才供需的数据也印证着,电商直播的春天现已到来。  研究机构艾媒咨询发布的数据显现,2019年我国直播电商职业的总规划到达4338亿元,估计2020年我国在线直播的用户规划将达5.24亿人,商场规划将打破9000亿元。  适应网络化、数字化、智能化展开趋势,直播带货激活了线上消费“一池春水”,正在推动构成线上线下交融展开的新格局,成为完结经济转型晋级的新打破。国家统计局数据显现,一季度网络零售规划和上一年根本相等,什物产品网上零售额添加5.9%,这阐明网络零售对消费的促进作用有了进一步提高。  从“小木耳”到“大工业”,从“互联网+”到“直播+”,我国经济“点、线、面、体”联接有序、动态循环得到明晰展示。每一个环节背面是很多劳动者在有序复工复产,是我国的巨大内需在重启复苏,是新技能赋予传统工业新动能后的再动身。  2、技能驱动线上线下相交融  【事例】  “我要6包白仁,5斤龙须面,再来一瓶香油。”这两天,家住山东聊城柳泉花园小区的陈丽娜在名叫“家园扶贫我先行”的微信群里下单购物,这些产品都来自家园山东临清市刘垓子镇。陈丽娜说,跟着电商出售方法的盛行,公司组建了17个团购微信群,不定期在群内举行优质产品下单红包返利活动,让买家以优惠的价格体会优质的扶贫农产品。  作为山东省信息化扶贫演示镇,刘垓子镇立异电商扶贫方法,与山东尚可网络科技有限公司协作树立信息化扶贫电商途径,经过线上线下推行的方法出售扶贫农副产品,带动乡民增收。  新技能的驱动,为洋溢着乡土气息的农特产品和消费扶贫打开了另一扇窗。  数据显现,到本年3月底,全国共有6万多名农人入驻淘宝直播,成为乡村主播。淘宝直播途径上农产品相关的直播已达140多万场,掩盖31个省的2000多个县,田间、大棚、库房、渔船都成了乡村主播的直播间。  湖北武汉汉口北商场内商户在直播出售自家的餐盘。新华社发  直播带货、电商扶贫、在线教育……新式消费业态的成长拔节看似轻盈,其实都是厚积薄发的成果,其背面是我国几十年展开堆集下来的商场潜能。从直播助农到直播售楼,从直播卖车到直播卖飞机,直播出售的鸿沟不断扩大,线上消费的炽热,可谓顺势而成。  国家邮政局发布的快递业一季度成绩单显现,全国快递服务企业事务量累计完结125.3亿件,同比添加3.2%。尤其是3月份,跟着快递业服务才能的全面康复,全国快递服务企业事务完结量达59.8亿件,同比添加23%。快递事务的添加,折射出线上消费的火爆,国际第二大经济体仍然具有巨大的消费潜力。  本年前3个月,我国什物产品网上零售额同比添加5.9%,占社会消费品零售总额的比重到达了23.6%。消费总量的添加、消费结构的晋级,为知道我国经济拓荒了新的视角。  专家指出,当时,推动线上新式消费展开,完结线上线下相交融,对提振经济动能具有十分重要的含义。跟着国外疫情继续分散延伸,国际经济贸易添加受到冲击,有必要立足于扩大内需、促进消费来应对外部环境改变、安稳经济添加。  广东财经大学商贸流转研究院院长、我国商业经济学会副会长王先庆以为,我国之所以可以构成网络消费热潮,主要原因便是互联网、大数据、人工智能等新技能与流转、消费的深度交融,并完结了新批发、新零售、新物流、新消费的同步立异。正是这种立异,不只促进了消费,一起还促进了出产,从而为整个经济的继续添加供给了强壮的新动能。  “不管是网红带货,仍是店员带货,这种新方法丰厚了产品线上出售的方法,使用户有了更好的消费体会。”我国政法大学传达法研究中心副主任朱巍说。  “从直播带货助农的方法看,除了当地的领导干部直播带货,还有当红主播公益直播带货、网红主播直播带货等方法。”中共中央党校(国家行政学院)文史教研部高档经济师郭全中以为,电商是我国流转职业的重要途径。2019年,我国什物产品网上零售额占社会消费品零售总额的20.7%。贫困地区应高度重视直播带货这种新方法,采纳各种方法培育更多的本地原生态主播。  3、“直播带货”不是“一锤子买卖”  【数据】  日前,中消协发布的《直播电商购物顾客满足度在线调查陈述》显现,从直播电商购物流程中的宣扬、直播、产品、付出方法、物流、售后等各节点满足度来看,顾客满足程度最高的是付出环节,为79.1分;满足程度最低的是宣扬环节,为64.7分。受访顾客对主播夸大和虚伪宣扬、用不能阐明产品特性的链接在直播间售卖等问题定见较多。  跟着直播电商的不断增多,职业商场也逐步鱼龙混杂。卖假货、虚伪宣扬、刷单乱象、引导买卖、维权难等层出不穷。  面临日益兴旺的直播带货和各类新式消费业态,商场和顾客存在种种疑问:疫情之下的十分时期,直播方法确实处理了必定程度的供销难题,直播带货究竟是刚需,仍是一时新鲜?怎么让直播带货走得更长更远?  山东即墨服装批发商场的出售员直播出售服装。新华社发  对此,专家提示,越是兴旺的工业,越要警觉被流量反噬,对直播带货职业而言更是如此。  现在,途径的多元化给直播带货供给了更多或许,但也加大了电商直播职业的办理难度。专家指出,标准直播带货,要点是标准产品。对直播售卖的产品要树立严厉的准入准则,防止“线下卖不出的线上卖”,经过加强日常监管、顾客投诉受理等,根绝有安全隐患、假冒伪劣、质量不合格的产品进入直播清单。  朱巍以为,直播带货要以质量制胜,直播途径要一直把顾客利益放在第一位,从供应链、流转链等全链条进一步健全顾客权益保障机制。  “要引导直播电商职业健康有序展开,既要推动社会共治,严厉打击各类违法违规行为,也要强化监管,清晰直播电商经营者特别是直播电商途径经营者职责责任。尤其要聚集要害节点,加强对主播集体的标准办理。”朱巍说。  “直播带货等新式消费业态不少出售的是农特产品,面临着农产品的标准化程度不高和农产品供应链水平仍较为落后的瓶颈限制。因为农产品的包装、冷链、物流、仓储条件缺乏,不少产品在快递途中影响了保鲜和配送,产生了售后问题。”我国人民大学农业与乡村展开学院教授孔祥智说。  为破解这一瓶颈,4月23日,农业乡村部发动全国农产品仓储保鲜冷链设备建造,以鲜活农产品主产区、特征农产品优势区和贫困地区为要点,环绕生果、蔬菜布局建造一批农产品仓储保鲜冷链设备,并力求经过“十四五”时期的继续建造,完结农产品仓储保鲜冷链才能显着提高,根本树立掩盖广泛、布局合理、要点杰出、流转顺利、服务农户的农产品仓储保鲜冷链系统。  《光明日报》( 2020年04月30日?15版)

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